O mercado de bens de consumo em rápido movimento da China se recuperou e as vendas basicamente retornaram aos níveis pré-epidêmicos

Na manhã de 29 de junho, a Bain & Company e a Kantar Worldpanel divulgaram conjuntamente o “China Shopper Report” pelo décimo ano consecutivo.No último estudo “2021 China Shopper Report Series One”, ambas as partes acreditam que o mercado de bens de consumo em rápida evolução da China retornou ao seu nível pré-epidêmico, com as vendas no primeiro trimestre deste ano aumentando 1,6% em comparação com o mesmo período. período em 2019, e mostrando uma tendência de recuperação moderada.
No entanto, a epidemia teve um impacto significativo nos hábitos de consumo dos consumidores chineses em diferentes categorias e mudou muito os padrões de consumo pessoal.Portanto, embora algumas categorias tenham voltado à tendência de desenvolvimento pré-epidêmico, o impacto em outras categorias pode ser mais duradouro e durar até o final deste ano.
O escopo de pesquisa deste relatório abrange principalmente quatro grandes áreas de produtos de consumo, incluindo alimentos embalados, bebidas, cuidados pessoais e cuidados com a casa.A pesquisa mostra que, após um declínio no primeiro trimestre, os gastos com FMCG se recuperaram no segundo trimestre, e as tendências nas categorias de alimentos e bebidas, categorias de cuidados pessoais e cuidados domiciliares se unificaram gradualmente.Até o final de 2020, apesar da queda de 1,1% nos preços médios de venda, impulsionada pelo crescimento das vendas, o mercado de bens de consumo em rápida evolução da China ainda alcançará um crescimento de 0,5% nas vendas do ano inteiro em 2020.
Especificamente, embora os preços de bebidas e alimentos embalados tenham caído no ano passado, as vendas de alimentos embalados cresceram contra a tendência, principalmente porque os consumidores estão preocupados com a escassez de alimentos e acumulando grandes quantidades de alimentos não perecíveis.À medida que a conscientização do público sobre a saúde continua a aumentar, a demanda dos consumidores e as compras de produtos de enfermagem continuam a aumentar, e as vendas de cuidados pessoais e domiciliares aumentaram.Entre eles, destaca-se o desempenho da atenção domiciliar, com taxa de crescimento anual de 7,7%, única categoria com preços em alta nos quatro principais setores de bens de consumo.
Em termos de canais, o relatório mostra que as vendas do e-commerce aumentarão 31% em 2020, que é o único canal com crescimento rápido.Entre eles, o comércio eletrônico transmitido ao vivo mais que dobrou, e vestuário, produtos para cuidados com a pele e alimentos embalados estão na vanguarda.Além disso, à medida que mais e mais consumidores gastam em casa, os canais O2O têm sido procurados e as vendas aumentaram mais de 50%.Offline, as lojas de conveniência são o único canal que se mantém estável e basicamente voltaram aos níveis pré-epidêmicos.
Vale destacar que a epidemia também gerou outra grande nova tendência: a compra coletiva comunitária, ou seja, a plataforma da internet utiliza o modelo de pré-venda + auto-retirada para adquirir e manter consumidores com a ajuda do “líder comunitário”.No primeiro trimestre deste ano, a taxa de penetração desse novo modelo de varejo atingiu 27%, e as principais plataformas de varejo da Internet implantaram compras em grupo comunitário para fortalecer a conexão com os consumidores.
Para entender completamente o impacto da epidemia nas vendas de FMCG da China, o relatório também comparou o primeiro trimestre deste ano com o mesmo período de 2019 antes da epidemia.Em geral, o rápido mercado de bens de consumo da China começou a se recuperar, e o crescimento futuro pode ser esperado.
Os dados mostram que, sob a influência da recuperação lenta e do crescimento moderado nos gastos de FMCG, as vendas do mercado de FMCG da China no primeiro trimestre deste ano aumentaram 1,6% em comparação com o mesmo período de 2019, que foi inferior ao aumento de 3% em 2019 em comparação com o mesmo período de 2018. Embora o preço médio de venda tenha caído 1%, a retomada da frequência de compras estimulou o crescimento das vendas e se tornou o principal fator de crescimento das vendas.Ao mesmo tempo, com o controle efetivo da epidemia na China, as categorias de alimentos e bebidas, cuidados pessoais e domiciliares voltaram ao padrão de “crescimento em duas velocidades”.