A dor menstrual das mulheres, anúncios de absorventes higiênicos não sabem Canadá Máquinas de absorventes higiênicos
A menstruação é o fenômeno fisiológico mais básico que todas as mulheres têm que experimentar.No entanto, diante desse fenômeno, a sociedade parece estar acostumada há muito tempo a usar palavras obscuras para se referir a ele e descrevê-lo com linguagem vaga.Esse sentimento inexplicável e pouco claro de “vergonha” não está relacionado apenas à forma como falamos sobre menstruação desde a infância, mas também ao conceito de “vergonha menstrual” implícito nas propagandas e embalagens de absorventes higiênicos.
O sangue vermelho escondido, a palavra “papel higiênico” cada vez menor, a imagem publicitária feminina marginalizada… Usamos a publicidade e a embalagem de absorventes higiênicos como ponto de entrada, na esperança de vislumbrar a vergonha e a coragem sobre a menstruação. maquinaria
Se você é mulher, deve ter escondido cuidadosamente um bloco, assim como eu.
A menstruação é um fenômeno fisiológico que ocorre com as mudanças periódicas do ovário, a descamação periódica do endométrio e o sangramento, e é uma parte importante da vida de metade da população mundial.No entanto, sempre que “menstruação” e “guardanapos higiênicos” são mencionados, as mulheres ainda são coagidas por uma “vergonha” indescritível e usam pronomes em vez disso.
Vale ressaltar que na discussão de temas relacionados, algumas mulheres afirmaram que usavam alguns apelidos comuns para se referir à menstruação apenas por hábito, não por vergonha.
Os códigos secretos e codinomes dos absorventes femininos são apenas parte da vergonha menstrual.O que precisa ser perguntado é: como surge a vergonha menstrual?Como se relaciona com os absorventes higiênicos e sua publicidade?Como a apresentação na mídia de absorventes higiênicos disciplina as mulheres?
Recolhemos e separamos 143 anúncios de TV nacionais de 13 marcas de pensos higiénicos e analisamos os porta-vozes publicitários, o conteúdo publicitário, as cores dos anunciantes, as palavras publicitárias e o design da embalagem dos pensos higiénicos um a um, esperando responder às nossas perguntas..
Contra-indicações menstruais: menstruação indescritível, sangue invisível
Na década de 1870, surgiram na história as primeiras propagandas de absorventes higiênicos, que diferiam do estilo atual de absorventes, que eram absorventes reutilizáveis e geralmente eram vendidos em conjunto com ligas.50 anos depois, a Kojisi iniciou a era dos produtos de higiene descartáveis e lançou o primeiro anúncio real de absorventes higiênicos.O principal ponto de venda na época era “fácil de esconder e fácil de transportar”, e era tabu mencionar diretamente absorventes higiênicos e menstruação.A cópia do anúncio dizia: “Peça-os pelo nome”.Não foi até 1985 que o termo menstruação (período) apareceu pela primeira vez em um comercial de TV para a marca americana Tampax.
Obviamente é uma propaganda de absorvente higiênico, mas evita falar em “menstruação”.Essa tradição continua até hoje.Entre as 143 propagandas compiladas, 97 evitaram mencionar a palavra “período menstrual”, seguida da vaga “aqueles dias” como proxy, e apenas 4 propagandas referiram-se generosamente a ela como período menstrual .
Além disso, 88 propagandas de absorventes higiênicos não mostravam a cor do sangue e, mesmo que mostrassem, usavam líquido azul ou verde.Isso está relacionado às “Regras de Autodisciplina para Publicidade de Guardanapos Sanitários” (doravante denominadas “Regras”) emitidas pela Associação de Publicidade da China em 2016. O Artigo 4 das “Regras” estipula que “a cor do líquido usado para demonstrar que a absorção de absorventes higiênicos não pode ser vermelha ou similar a ela.cor."Como resultado, a substituição de sangue por líquido azul tornou-se uma tradição na publicidade de absorventes higiênicos, e mais anúncios não parecem simular a cor do sangue.
O estudioso Guo Jingyi realizou uma pesquisa sobre a possibilidade e as limitações dos anúncios de absorventes higiênicos que quebram o tabu menstrual.Ela argumenta que as disposições relevantes nas Regras perpetuarão o estigma menstrual de que a menstruação é impura, imunda e deve ser escondida.Embora o código de autorregulamentação da indústria não se equipare a leis e regulamentos obrigatórios, na verdade reflete as normas desenvolvidas pela comunidade da indústria, como anunciantes e agências de publicidade, ou seja, eles também reconhecem os estereótipos de gênero e as normas de gênero em torno da vergonha menstrual.
Se houver um tabu, alguém deve quebrar o tabu.Em 2016, a Libresse Weir lançou a campanha #BloodNormal# em todo o mundo.Pela primeira vez, um líquido vermelho mais realista representava o sangue, quebrando o antigo método de expressão publicitária de substituir o sangue menstrual pelo azul.Depois de entrar na China em 2019, Libresse Weier lançou a campanha “Renovar a Visão da Menstruação”, convidando as mulheres a remover sua vergonha menstrual e enfrentar esse fenômeno fisiológico normal, e usou ousadamente o vermelho em anúncios para representar o sangue menstrual e desafiar os estereótipos sobre menstruação/gênero.impressão.Máquinas de guardanapos sanitários do Canadá
No entanto, no caso de priorizar as vendas de commodities, Libresse foi inevitavelmente influenciada pela vergonha menstrual local e pelas normas culturais de gênero na China, e a postura do rompedor gradualmente convergiu e se tornou mais conservadora.Nos anúncios posteriores “Não esconda a menstruação” e “Rasgue o rótulo, não se atreva a esconder”, as estrelas substituíram as mulheres comuns, e o sangue menstrual não era mais representado pelo vermelho, mas simplesmente enfatizava a alfaiataria e a função dos absorventes higiênicos, e chamado sobre as mulheres para “comprá-los” comprar comprar” para apoiar a menstruação não escondida.
Filtros Menstruais: Mulheres Embelezadas e Experiência Menstrual
Em condições normais, o fenômeno fisiológico da menstruação feminina durará cerca de 30 anos.Atualmente, a idade da menarca para a maioria das meninas é de 12 a 13 anos (há uma tendência precoce), e a amenorreia geralmente está entre 44 e 55 anos.No entanto, nas propagandas de absorventes higiênicos, a imagem de mulheres com mais de 35 anos é quase ausente, e as marcas geralmente preferem mulheres jovens com menos de 25 anos na escolha de porta-vozes, e não há porta-vozes do sexo feminino com mais de 34 anos.Quase metade dos anos menstruais e das histórias menstruais das mulheres são ocultadas.
A fim de destacar a eficácia dos absorventes higiênicos, independentemente do cenário, a maioria dos anúncios de absorventes higiênicos se concentra nas atividades de lazer e entretenimento das mulheres.As mulheres dos anúncios tendem a amar esportes, a se aproximar da natureza e a se sentir à vontade durante o período menstrual.Mesmo na cena do trabalho, é principalmente uma imagem decente e brilhante, e não há vestígios de trabalho e fadiga.Há até anúncios que utilizam exercícios mais intensos, como cambalhotas, planadores e escaladas, para refletir o “efeito milagroso” dos absorventes higiênicos e apresentar o estado menstrual das mulheres de forma “indolor”.
No entanto, de acordo com o “White Paper on Chinese Women's Physiological Health” divulgado pelo First Financial Business Data Center em 2017, mais de 6 em cada 10 mulheres menstruadas registraram sintomas de dismenorreia e a probabilidade de dismenorreia no primeiro dia de menstruação chegou a 76%.A dismenorreia dura em média 1,8 dia, fato que muitas vezes é obscurecido em propagandas de absorventes higiênicos.Além disso, as propagandas tendem a ser ambientadas em um ambiente privado onde a menstruação e os absorventes higiênicos são discutidos, isolados do público.
Com base no mesmo apelo, o fenômeno fisiológico da menstruação nas propagandas é muitas vezes empacotado como um “problema”, enquanto o uso de absorventes higiênicos é um processo de “cura” e “salvação”.Usamos o banco de dados de ontologia de vocabulário emocional chinês da Dalian University of Technology para conduzir a análise de sentimentos nas palavras de propaganda de absorventes higiênicos capturadas.Os resultados mostram que a emoção mais frequente nas palavras publicitárias é “bom” (bom), representando cerca de 55,3%.As palavras incluem vitalidade, delicadeza, suavidade, etc. A segunda é “feliz” transmitida por palavras como facilidade, prazer e facilidade, e “nojo” expressa em termos de preocupação, sensualidade e desconforto.
O método de tiro padronizado formado sob o comercial exige essencialmente da mitologia o efeito do uso de absorventes higiênicos e obscurece o desconforto físico e psicológico que as mulheres podem enfrentar durante o período menstrual.Embora algumas propagandas utilizem palavras como “incômodo”, “ansiedade” e “constrangimento” para refletir o desconforto do período menstrual da mulher, dentre essas três palavras com maior frequência, “aborrecimento” e “constrangimento” pertencem ao “mal” no classificação emocional , em certa medida ainda carrega um sentimento de vergonha.
Os personagens, cenas de ação e expressões emocionais no anúncio ecoam o tom principal do anúncio.Kandinsky acreditava que a cor evoca uma sensação física correspondente, que tem um forte efeito na mente.
A maioria dos anúncios de absorventes higiênicos domésticos existentes usa a cor macaron de alto brilho como cor principal.Entre os 143 dados publicitários, 37 anúncios utilizam o rosa como cor principal, representando 1/4, seguido do número 1/4.A cor azul de 34 barras cria um ambiente descontraído e agradável para a narrativa do conteúdo.Para combinar com a cor principal, os personagens do anúncio são definidos principalmente como princesas doces ou garotas enérgicas.
Além disso, durante a filmagem de comerciais, a lente muitas vezes simula uma perspectiva masculina, focando nas curvas do corpo feminino e partes do corpo com características sexuais, e são frequentes os close-ups de nádegas e movimentos de torção do quadril.As pessoas não podem deixar de se perguntar, essa lente é para destacar as características do produto ou para agradar os olhos fixos?
Edge Label: “guardanapos sanitários” que você não quer ser visto
Além da publicidade, também prestamos atenção à “vergonha menstrual” implícita nas embalagens dos absorventes higiênicos.Contamos a proporção das palavras absorventes higiênicos (vermelho), padrões (rosa) e marca LOGO (branco) na embalagem externa de 13 marcas de absorventes higiênicos para a área frontal da embalagem externa do absorvente higiênico, e constatamos que as três as palavras “guardanapo higiênico” geralmente são pequenas.
Embora a maioria das meninas possa julgar as características do produto pelo nome da marca, para aqueles homens que não conhecem os produtos de absorventes higiênicos, esse tipo de design de produto de embalagem sem a palavra óbvia “guardanapo sanitário” é fácil de causar mal-entendidos..Alguns We Media escreveram em “Eu também rejeito a vergonha menstrual” que, para aumentar a confidencialidade, esses produtos fizeram grandes esforços no design, apenas para ajudar as mulheres a esconder a existência da menstruação.Cem anos depois, a vergonha que Gao Jiesi queria esconder em “Peça-os pelo nome” não se dissipou.
Epílogo
O estudioso Zhang Dianyuan acredita que a publicidade, como um comportamento de comunicação cultural, fornece métodos cognitivos e conteúdo cognitivo que moldará a intuição geral da sociedade.No entanto, os anúncios de pensos higiénicos domésticos existentes apenas pretendem promover produtos e promover vendas, e utilizam vários pronomes para apagar a palavra “menstruação”, que não só faz vista grossa ao estado real do período menstrual da mulher, como também tenta embelezar a experiência real das mulheres.Apresentado como um processo de gozo.A disseminação deste conceito errado e ultrapassado e da consciência da “vergonha menstrual” afetará inconscientemente o pensamento e o comportamento do público e se tornará um grande obstáculo para mudar a consciência da “vergonha menstrual”.
A maneira de rejeitar a vergonha menstrual é mostrar a menstruação como ela é.Quanto mais você evita falar sobre isso, mais vergonha você sente sobre a menstruação.Como uma linha em “Partners in India” afirma: “A menstruação não é uma doença para uma mulher, é uma vergonha.” Canadá Maquinaria de guardanapos sanitários
Horário da postagem: 25 de julho de 2022